אנו מסבירים מהי הגזמה או הגזמה, דוגמאות שונות וכיצד משתמשים בה בשירה ובפרסום.
מהי היפרבולה?
היפרבולה או הגזמה היא א צורת דיבור או משאב סגנוני, המורכב מהגדלה או הגזמה של התכונות או הגדלים המיוחסים לרפרנט או למצב. זה נעשה לא כדי לזייף את מֵידָע או לשקר, אלא להעביר הערכה סובייקטיבית, כלומר להעביר נקודת מבט.
היפרבולה נמצאת בשימוש נפוץ ב- שפה ספרותית (כלומר, ב שירים, שירים, רומנים ואחרים יצירות אמנותיות), אבל גם בשפה יומיומית או עממית, כמו גם בעולם הפרסום, סיסמאות פוליטיות או בדיחות וטקסטים הומוריסטיים.
פעולתו, עמוק בפנים, דומה לזו של ה מֵטָפוֹרָה, שבהם מיוחסים מאפיינים של רפרנט אחד לאחר, רק שבמקרה זה היחס בין רפרנטים בדרך כלל מוגדל או חסר פרופורציה, ולכן אין לפרש אותו מילולית, אלא באופן פיגורטיבי.
דוגמאות להיפרבולות
דוגמה ברורה להיפרבולות מורכבת מביטויים מסוימים או מקומות נפוצים בשפה, כגון:
- "חיוך מאוזן לאוזן", כדי לציין שזה היה חיוך רחב (אבל לא ממש רחב כל כך);
- "הוא היה האיש המאושר בעולם", כדי לציין שהוא שמח במיוחד (אם כי לא בהכרח המאושר בעולם);
- "חבל למות", להצביע על כך שאדם סובל מעצב עצום (למרות שלא באמת מתים על זה);
- "האספלט רותח", כדי לציין שהיה חם מאוד (שכן אי אפשר שהוא ירתח בשעה לַחַץ י טֶמפֶּרָטוּרָה רגיל).
- "אני מת מרעב", כדי לציין שאתה רעב מאוד (אם כי לא עד כדי כך שתמותי ממש).
שירים עם היפרבול
היפרבולה נמצאת בשימוש נפוץ בשפה פואטית, כפי שניכר בפסוקים הבאים:
- מתוך "Romance satirico" מאת פרנסיסקו דה קובדו (ספרד)
"מי צייר אותך פחדן
הוא לא מכיר אותו, והוא שיקר,
שגברים חיים נוספים מתו
שהסיד קמפידור הרג".
- מתוך "אלוהים רוצה את זה" מאת גבריאלה מיסטרל (צ'ילה)
"העולם היה יפה יותר
מאז עשית לי ברית,
כאשר ליד עוזרד
אנחנו חסרי מילים
ואהבה כמו עוזרד
זה נתן לנו ניחוח!"
- מתוך "Divagación" מאת רובן דריו (ניקרגואה)
"אני אגיד שאתה יותר יפה מ ירח:
שאוצר גן עדן פחות עשיר
שהאוצר שמכסה את המיוחסים
ליטוף שנהב של המעריץ שלך."
- מתוך "אל גולם" מאת חורחה לואיס בורחס (ארגנטינה)
"מלאכותיו וכנותו של האדם
אין להם סוף. אנחנו יודעים שהיה יום
שבו חיפשו אנשי אלוהים את השם
במשמרות הרובע היהודי".
היפרבול בפרסום
Hyperbole משמש כחלק מהרישיונות האקספרסיביים של פִּרסוּם, לרומם את היתרונות של א מוצר אוֹ שֵׁרוּת. הסיסמאות הבאות הן דוגמאות לכך:
- "מגניב יותר תהיה היפותרמיה" (סיסמת סודה של ספרייט)
- "שום דבר אינו בלתי אפשרי" (סיסמת אדידס)
- "אי אפשר לאכול רק אחד" (סיסמת תפוצ'יפס)
- "הם מחזיקים מעמד, והם מחזיקים מעמד, והם מחזיקים מעמד" (סיסמת סוללה אלקליין של Energizer)
עם זאת, יתר עלולה להתרחש גם בצורה גרפית או חזותית, כמו במקרים הבאים:
- פרסום מסעדת פירות ים
הוא היפרבולי כי הוא מגדיל את גודל הלובסטרים המוגשים במסעדה.
- פרסום המבורגר
הוא היפרבולי כי הוא מציג את ההמבורגר כ"בלתי אפשרי".
- פרסום קוסמטיקה של דיור
זה היפרבול במובן שהוא מבטיח את צרכן שֶׁל קוֹסמֵטִי שולי יופי שרק שחקנית מפורסמת ועשירה יכולה לקבל, גם באמצעות מוצרי יופי רבים.