אנו מסבירים מהו פרסום ומתי הגיע אמצעי ההפצה הזה. כמו כן, מהם השלבים שלה והטכניקות שבהן הוא משתמש.
מה זה פרסום?
פרסום הוא אמצעי הפצה שבו ארגונים שונים, עֵסֶק, יחידים, לא ממשלתי, בין היתר, הם מנסים להתפרסם, לפרסם או פשוט להתייחס לנכסים מסוימים, שירותים, על מנת לעניין קונים פוטנציאליים, משתמשים, וכו.
בתוך ה שיווק, הפרסום נחשב לאמצעי היעיל ביותר למשוך את תשומת הלב של הציבור הנדרש. לשם ביצוע תפקיד זה, נשכרים מפרסמים וסוכנויות מיוחדות בנושא.
לאלה יש כמו מַטָרָה ליצור פרסומת שתתפרסם אז בכלי תקשורת שונים, בין אם זה באמצעות חוברות, רדיו, טֵלֶוִיזִיָה, וכו. נכון לעכשיו אחד האמצעים הנפוצים ביותר הוא מרשתת.
מתי הגיע הפרסום?
הפרסום כפי שאנו מכירים אותו נובע מהשנים האחרונות של המאה ה-19. זה נובע מהשני מהפכה תעשייתית והצורך לפנות לכמה שיותר אנשים.
זה גם בזמן הזה ה כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת מתחילה להתפתח אצלם התפתחות גדולה, שבתורה צריך לממן, ולכן נחשב שנוצר סוג של אסוציאציה בין התקשורת לפרסום.
לאחר מלחמת העולם השנייה יש פיצוץ חדש בעולם הפרסום, ומתחילים לצוץ טכניקות ואמצעים רבים שאנו משתמשים בהם עד היום.
שלבים או שלבי פרסום
בתוך עולם הפרסום ניתן להדגיש שלושה שלבים:
- שלב הקידום. ידוע גם בשם השלב הראשוני, כאן נעשה ניסיון לחשוף את הסחורה או השירותים החדשים המיוצרים.
- שלב של יְכוֹלֶת. בזמן הזה ה מוצר שמקודם ממוקמת בשוק, אבל לא במקום הרצוי, לכן היא מנסה להגדיל את דרש.
- שלב שימור התמונה. המוצר או השירות השיגו את הביקוש הרצוי על ידי המציעים. לכן הם יוצאים בקמפיינים לשמירה על התדמית שהיא כבר נהנית ממנה.
בנוסף, כאשר הקמפיינים הפרסומיים כבר יצאו לדרך, מתחיל שלב תחקיר. המטרה היא לדעת את יעילות הפרסום. חלק מהסיבות הן לדעת את הקבלה או הדחייה של הציבור, לדעת אם המסר מגיע לציבור הרצוי ולבסוף, לדעת אם עלויות הפרסום, שהן בדרך כלל גבוהות, משולמות על ידי רווחים שהושגו בזכותם.
מהן טכניקות הפרסום?
משאבים וטכניקות שונות משמשים בפרסום כדי למשוך משתמשים או קונים פוטנציאליים.
- חלק מטכניקות הבטון הן למשל מחסור. במקרה זה הם יוצרים קמפיינים שמלאי הייצור שלהם מצומצם, כך הם יוצרים דחיפות מסוימת של לִרְכּוֹשׁ.
- נעשה שימוש גם באישור עמיתים, היכן שהם מוצגים דמויות מרוצים מהם יכולים מועמדים פוטנציאליים להרגיש משתקפים ומזוהים.
- פעמים אחרות ה מוצר הוא מפורסם על סמך מידע ברור ופשוט, אולם פעמים אחרות נעשה שימוש במשאבים מדעיים, שבהם הם מדגימים, על סמך נתונים מסוימים, את שביעות רצון הקונים או את התוצאות הטובות שהושגו.
- לעתים קרובות ניתן לזהות סיסמאות היכן שהערבות היא החשובה ביותר, כלומר שהתוצאות החיוביות יימשכו שנים או אם לָקוּחַ אינך מרוצה, ייתכן שכספך יוחזר.
- בהזדמנויות מסוימות מנוצלים פחדים מסוימים של משתמשים פוטנציאליים או קונים כדי לקדם ביקוש עבורם, זהו משאב בשימוש נרחב בביטוח.