אנו מסבירים מהי פרסומת, מאפייניה והסוגים הקיימים. כמו כן, מה תפקידו ודוגמאות שונות.
מהי פרסומת?
פרסומת או נקודת פרסום היא א הוֹדָעָה לטווח קצר שיש לו מטרות מסחריות או קידום מכירות, כלומר, המבקש לעודד את צְרִיכָה של טוב או שֵׁרוּת נחוש בדעתו. ניתן לשדר אותו באמצעי מדיה שונים (קול, אורקולי, כתוב וכו').
הפרסומת היא משאב נפוץ מאוד ב תַעֲשִׂיָה שֶׁל שיווק, וה עֵסֶק להשקיע סכומים משמעותיים של כֶּסֶף בתחרות עם יריביו המסחריים, באמצעות פרסומות בולטות, מקוריות או אטרקטיביות יותר. הרעיון הבסיסי הוא שקיומו מגלה את מוצר או שירות מקודם, נותן לך נוכחות גדולה יותר בשוק של צרכנים ולכן הוא נסחר טוב יותר.
נאמר כהלכה, פרסומות קיימות מאז קָפִּיטָלִיזם והשוק הצרכני שלה, שכן באותו רגע נולד הצורך ללכוד את תשומת ליבו של הצרכן. מסרים אלו הותאמו לשונה אמצעי תקשורת מסיביים שהוא בן אדם יצר: עיתונים, מגזינים, רדיו, טלוויזיה ולאחרונה, מרשתת, תוך ניצול היתרונות שכל פורמט מאפשר להם.
לדוגמה, פרסומת הטלוויזיה הראשונה שודרה ב-1941, בהפסקה של משחק בייסבול בעונה האמריקאית, וכללה פרסומת למותג השעונים Bulova.
מאפיינים של פרסומות
פרסומות פרסום מתאפיינות, באופן כללי, בדברים הבאים:
- הם מורכבים מקטנים קריינות אוֹ תיאורים של המוצר או השירות הנדון, תוך הדגשת תכונותיו והזמנת הצרכן לקנות או לקחת אותו בחשבון.
- לרוב הם מכילים תמונות נעימות, מושכות ומפתות המבקשות לקשר רגשות חיוביים לצריכת המוצר. השימוש בשירים אופנתיים או בביטויים קליטים (סלוגנים) נפוץ גם כן. הרעיון הוא שהצרכן יזכור את המוצר כמה שיותר.
- במקרה של מדיה מודפסת, הם נוטים להשתמש באותיות מודגשות ו צבעים המושכים את העין, או צילומים המושכים את העין, כדי ללכוד את תשומת הלב של הקורא.
- האם מְשַׁכנֵעַ, כלומר, הם מנסים לשכנע את הצרכן, או דרך טיעונים, או באמצעות משאבים סובייקטיביים ורגשיים.
- הם בדרך כלל תחת התקנות המיוחדות השוקלות את חוֹק, באופן שיגן על הצרכנים מפני פרסום מטעה, הונאות ועוד פשעים דוֹמֶה.
סוגי מודעות באנר
באופן עקרוני ניתן לסווג מודעות לפי בינוני בהם הם: מודפס, רדיו, טלוויזיה, דיגיטל וכו'. עם זאת, סיווג מפורט יותר הוא זה המטפל בבניית המסר הפרסומי, ומסווג אותם ב:
- Talking Heads: מאנגלית ראשים מדברים, הן אותן מודעות שבהן דמות (בדרך כלל ידוען או סמכות מקצועית כלשהי) מקדמת וממליצה על המוצר.
- צרה-פתרון: אלו הן פרסומות המתייחסות לדילמה קיימת או עתידית, ולאחר מכן מציעות את המוצר או השירות המוצעים כפתרון.
- המלצות: מודעות שבהן צרכן אחד או יותר (אמיתי או פיקטיבי) חולקים את הפרסומות שלהם ניסיון צריכת המוצר ולהמליץ עליו.
- סצנות יומיומיות: אלו הן פרסומות שבהן משחזרים מצבי חיים רגילים, תוך שימת דגש על הנוכחות ובעיקר את הנוחות של המוצר המקודם.
- מ אופי: אלו הן פרסומות שבהן דמות בדיונית, לרוב קריקטורה, מזמינה את הצרכנים לקנות את המוצר.
- השוואות: אלו שבהן המוצר המקודם מושווה למותגים מתחרים, בגלוי או בדיסקרטיות, כדי להוכיח את עליונותו.
- רגשי: במקרה הזה המודעות לא הולכות לשום מקום אִסטרָטֶגִיָה היגיון של שכנוע, אבל לרגשות הצרכן, באמצעות תמונות, רצפים או סיפורים מרגשים, לשייך את המותג שלך לרגשות אלה.
פונקציה של פרסומת
כפי שאמרנו, תפקידה הכללי של כל פרסומת הוא להזמין את הצרכן להתנסות במוצר או בשירות המוצע, או לוודא כי בעת ביצוע רכישות, הצרכן מודע לקיומו של המוצר. אלו הודעות מסוג משכנע.
דוגמאות למודעות באנר
הנה כמה דוגמאות למודעות באנר:
פרסומת לחנות הספרים של גנדי. פרסומת מים מינרליים Ciel. פרסומת לסקיטלס.