אנו מסבירים מהי גרילה, האסטרטגיות שלה ודוגמאות מההיסטוריה ומהיום. כמו כן, הגרילה בשיווק.
מה זה גרילה?
גרילה היא כוח קרבי המורכב בעיקר מאזרחים חמושים, עם מעט או ללא קשר עם הכוחות המזוינים של מַצָב, ומבצעים פעולות טקטיות קלות נגד צבא, גרילה של האויב או אפילו שלהם מוסדות מֶמשָׁלתִי. אלה שמרכיבים גרילה ידועים בשם גרילה.
אם כי ניתן לאתר את קיומם של לוחמי הגרילה יָמֵי קֶדֶםמונח זה נטבע במאה ה-19, בספרד פלשו כוחות הצבא של נפוליאון בונפרטה (1769-1821), כדי לציין את המאבק הלא שוויוני בין אזרחים חמושים לצבא של חיילים מקצועיים. התנגדות הגרילה הספרדית הייתה כה עזה עד שנפוליאון עצמו ראה בהם (בניגוד לדעת היסטוריונים) כגורם העיקרי לתבוסתם.
לאורך ההיסטוריה מלחמת גרילה הייתה שיטה של סיבולת פלגים חלשים יותר נגד אויב רשמי חזק הרבה יותר. ה אוכלוסיות כשהם פלשו על ידי צבאות העת העתיקה, הם נהגו לנקוט בהקמת כוחות גרילה כדרך להתנגד לאויב האדיר, כפי שעשו רבות ממדינות אירופה שפלשו על ידי הנאצים במלחמת העולם השנייה מאות שנים מאוחר יותר.
עם זאת, כוחות גרילה היו נפוצים וחשובים במיוחד באמריקה הלטינית לאורך המאה ה-20, כחלק מתנועות השחרור שלה, המכוונות פוליטית כלפי השמאל המהפכני והקומוניזם, ולעתים גם נגדם.
ממקסיקו ועד ארגנטינה, כמעט הכל בגדול אומות במדינות אמריקה הלטינית היו נוכחות של תאי גרילה, שהואשמו על ידי ממשלות מתקופת הטרור או ההתקוממות ונלחמו בחירוף נפש פחות או יותר.
רבות מהתנועות החמושות של אמריקה הלטינית זכו למוניטין בינלאומי, והפכו לאייקונים אנטי-קפיטליסטיים, ואל מול מדיניות החוץ של ארה"ב באותה תקופה, לאייקונים אנטי-אימפריאליסטיים.
כזה הוא המקרה של תנועת ה-26 ביולי (M-26-7) שבאמצעותה תקף פידל קסטרו את הכוח הפוליטי בקובה, את הכוחות המזוינים המהפכניים של קולומביה (FARC), את חזית השחרור הלאומית של פאראבונדו מרטי (FMLN) באל סלבדור, צבא השחרור הלאומי של זפאטיסטה (EZLN) במקסיקו, חזית השחרור הלאומית הסנדיניסטית (FSLN) בניקרגואה, התנועה המהפכנית של Tupac Amaru (MRTA) בפרו, או מונטונרוס בארגנטינה, בין היתר.
אסטרטגיות גרילה
בהתחשב בנחיתות המספרית, הטכנית והאימונית שלהם בלחימה, אנשי הגרילה אינם מסוגלים להילחם כפי שצבא סדיר היה יכול. במקום זאת, הם מתרגלים מה שמכונה מלחמת גרילה, הכוללת בדרך כלל שילוב של שיטות התנגדות אקטיביות, פעולות לחימה זריזות ונסיגה מהירה, כגון הפצצות, שוד וחטיפה, או הפצת תעמולה.
היסוד של לוחמת גרילה הוא הימנעות מקרב פתוח וקונבנציונלי נגד אויב חזק יותר, תוך ביצוע פעולות מהירות ודייקניות במקומות שונים, המתבצעות בחשאי.
מסיבה זו, לוחמי הגרילה פועלים טוב יותר בשטח קשה לגישה, עם אפשרויות הסוואה מרובות, שבהן הם יכולים לשמור על יתרון טקטי מסוים על האויב. אדמות אלו הן בדרך כלל כפריות, אך גם במאה העשרים הופיע כוחות גרילה עירוניים שפיתחו רשתות סודיות בין המדינות. אזרחים.
לוחמת גרילה נחקרה על ידי הוגי מלחמה כמו קרל פון קלאוזביץ (1780-1831), אפילו על ידי מתרגליה הגדולים של המאה ה-20, כמו מאו דזהדונג הסיני (1894-1976) וארנסטו "צ'ה" הקובני ( 1928-1967).
ככלל, לוחמת גרילה נחשבת למודל של מלחמת התשה, שהשפעותיה על צבא האויב יכולות להיות מאוד אפקטיביות בסביבה הנכונה, לאלץ אותם לבזבז את משאביהם ולשפר את המורל שלהם מול מצב בלתי נראה כמעט. אוֹיֵב.
מקרה מפורסם של האחרון הוקם על ידי הדמים מלחמת וייטנאם (1955-1975) שבהם התמודדו ארצות הברית ובעלות בריתה של הרפובליקה של וייטנאם (בדרום), נגד צבא הרפובליקה הדמוקרטית של וייטנאם (מצפון) ומעל לכל, נגד החזית הלאומית לשחרור וייטנאם, תנועת גרילה הידועה גם בשם הווייט קונג.
תפקודו של האחרון היה מכריע בדחיית הפלישה לצפון אמריקה, והשפעותיה הרסניות כל כך על המורל של חיילי האויב, שלאחר מספר שנים של מִלחָמָה בג'ונגל לא הייתה לאמריקאים ברירה אלא לתת קרקע ולסגת מהסכסוך.
גרילה קולומביאנית
עוד ממקרי מלחמת הגרילה הידועים ביותר בעולם הוא הקולומביאני. מה שאנו מתייחסים אליו בדרך כלל כ"גרילה הקולומביאנית" הוא באמת סכסוך פוליטי, צבאי וכלכלי מורכב, שמקורו בעימות האלים בין המפלגה הליברלית למפלגה השמרנית הקולומביאנית בין השנים 1925 ו-1958 (המכונה "לה ויולנסיה" ).
החל משנת 1960, הסכסוך הקולומביאני הפנימי הזה גדל בממדים והשתנה בשחקניו, שמאז היו:
- צבא קולומביה, נתמך בינלאומית על ידי מעצמות המערב הגדולות
- קבוצות הגרילה של השמאל הקיצוני (כגון ELN, FARC או EPL), נתמכו בזמנו על ידי ברית המועצות, קובה ומאוחר יותר ונצואלה.
- קבוצה של ארגונים חצי-צבאיים של הימין הקיצוני (כגון AAA או כוחות ההגנה העצמית המאוחדים של קולומביה).
כאילו לא די בכך, נוספו מאוחר יותר קבוצות פליליות רבות המוקדשות לסחר בסמים (קרטלים) ולכרייה בלתי חוקית. לכן, אין גרילה קולומביאנית אחת.
הסכסוך היה עקוב מדם וממושך, גרם לכמעט 9 מיליון קורבנות עד 2020. הוא עבר שלבים רבים של אַלִימוּת קיצוני (במיוחד בין 1988 ל-2012), המשפיע על אזורי הגבול של מדינות שכנות, במיוחד ונצואלה, שממשלתה מקיימת יחסים מתוחים עם קולומביה מאז העשורים האחרונים.
בשנת 2012, לעומת זאת, הדיאלוגים של שָׁלוֹם בין הממשלה ל-FARC-EP, בהוואנה, קובה, ובמשך ארבע שנים הם קיימו אותם עד שלבסוף הגיעו להסכם לפירוק נשק ושילוב ה-FARC בפוליטיקה הרגילה. סופו של הסכסוך, לעומת זאת, עדיין נראה רחוק.
גרילה בשיווק
המונח "גרילה" משמש בתחום של שיווק אוֹ שיווק, לתת שם לאסטרטגיות לא שגרתיות לקידום מוצרים.
המונח שיווק גרילה הופיע בשנות ה-80, שנוצר על ידי ג'יי קונרד לוינסון (1933-2013), ועדיין נחשב עדכני מכיוון שהוא דורש מעט מאוד הַשׁקָעָה כלכלי, בהשוואה לקמפיינים פרסומיים מסורתיים, ופונה במקום ל- יְצִירָתִיוּת ולדמיון.
שמו בא מהצעת פעולות רחוב, גרפיטי, התערבויות אנונימיות וללא הודעה מוקדמת. עוברי אורח עשויים להשתתף בהם או לא, מחקים בדרך כלשהי את הפרקטיקות הרגילות של לוחמי גרילה עירוניים, רק שבמקום להפיץ תוכן פוליטי, הם עושים זאת עם המותג או המוצר המקודם.
ההמצאה והפופולריות של מרשתת פתחה הרבה שדה לטכניקות שיווק גרילה, באמצעות ויראליזציה של תוכן ומיצוב רשתות חברתיות, אסטרטגיות שנראה שאינן נובעות מחברת הפרסום עצמה, אלא פשוט "צצות", מוסוות בין ים המידע הקיים בחיי היום-יום שלנו.