אנו מסבירים מהי צרכנות, מקורה ההיסטורי, גורמים עכשוויים והשלכות. כמו כן, אילו סוגי צריכה קיימים.
מהי צרכנות?
זה ידוע כצרכנות, צריכת יתר או צריכה חסרת אחריות לדינמיקה של צְרִיכָה הסחורות והשירותים החמירו, כלומר הנטייה לצרוך יותר מדי, בצורה מוגזמת או תזזיתית, מבלי לשים לב יותר מדי אם מה שנרכש באמת נחוץ או לא.
יחד עם זאת, צרכנות היא א דוֹקטרִינָה סוציו-תרבותי ואמונה, המציעה רכישת רכוש חומרי כדרך היחידה לסיפוק אישי, ומבחינות בין אנשים בהתבסס על יכולת הצריכה הגדולה או הקטנה שלו.
צרכנות היא מגמה הקיימת בחברות קפיטליסטים פוסט תעשייתי, במיוחד אלה שלהם אזרחים יש להם גבוה הַכנָסָה ולכן יכולת צריכה רבה.
מצד שני, הצרכנות הפוכה באופן קיצוני ל צריכה אחראית או קיימות: למי שעוסק בצרכנות ("צרכנים") לא אכפת מהעמידות של ה- חֶברָה וגם לא בשבילו נזק אקולוגי שאורח חייהם גורם, אבל הם מתמסרים לטירוף של רכישה וצבירה.
מצד שני, צרכנות מקודמת בדרך כלל על ידי ה שיווק וה פִּרסוּם, מאחר וצריכה מתמדת ומסיבית יוצרת ביקוש היכן שלא היה או מעט, ומספקת את עֵסֶק תפאורה אידיאלית עבורך מוצרים. מנגד, מגזרים חברתיים, סביבתיים ומתקדמים רבים מבקרים עמדות צרכניות ומאשימים אותן בביצוע בזבוז שהשלכותיה יהיו דרמטיות לדורות הבאים.
מקור הצרכנות
צרכנות אפשרית רק בתוך מה שנקרא "חברה צרכנית", שמקורו במאה ה-20. ה תיעוש, ייצור המוני והופעת פרסום היו גורמים מכריעים לגיבוש "תרבות הצריכה", כלומר מודל של אזרחות שמעריך את עצמו בעיקר כצרכנים.
אחד האחראים העיקריים להתרחבות הצרכנות בהיסטוריה הייתה ארצות הברית, עקב ייצור היתר שחוו תעשיותיה בשנות ה-20, התוצאה בתורה של עלייה בפריון הודות לחדש חידושים טכנולוגיה תעשייתית.
זו הייתה גם תקופה של פריחה תרבותית שבה ההצבעה הפכה נגישה לנשים, ואזרחים שחורים עשו את צעדיהם הראשונים לזירה הציבורית בתוך אווירה של אופוריה גדולה. התחושה הזו של סעד והתקווה נשארה ב תַרְבּוּת אמריקן הזדהה עם צריכה המונית, למרות שהשלכותיה לא איחרו לבוא: השפל הגדול של 1929.
סוגי צריכה
צריכה וצרכנות אינן בהכרח מילים נרדפות, וכדי להבין את ההבדל הזה, זה עשוי להיות מועיל לקבוע את סוגי הצריכה השונים המתרחשים בתוך החברות הפוסט-תעשייתיות שלנו, שרבות מהן מונעות ומונעות על ידי פרסום ושיווק. , כמו גם לאירועים חברתיים ופוליטיים. אנחנו מתייחסים ל:
- צריכה נסיונית. זה השם שניתן לרכישת מוצר או שירות שאתה רוצה לנסות, שאינו ידוע מראש ולכן עלול להוביל לצריכה מזדמנת או רגילה, או פשוט לא לחזור על עצמו לאורך זמן. זה מה שקורה כשמוצר או מותג חדש מופיעים בשוק.
- צריכה מדי פעם. נקראת גם צריכה לסירוגין, היא אינה נשלטת על ידי דפוסים אלא היא ספורדית, מזדמנת, בהתאם לזמינות הסחורות או השירותים הנדרשים ולמצבו הפיננסי, החברתי והפרטני של הצרכן.
- צריכה רגילה. נקראת גם צריכה קבועה, היא כזו שמתבצעת בתדירות גבוהה, שבה נצרך סחורה אחת או יותר באופן רציף ומתמשך, כגון מוצרים בסיסיים או מצרכים בסיסיים. ה מזון, למשל, בדרך כלל בלהקה הזו.
- צריכה יוצאת דופן. לכך מתייחסים המדברים על "רכישות עצבניות" או "רכישות אימפולסיביות", והן מתרחשות לרוב ברגעים שלפני אירוע גדול בעל חשיבות פוליטית, חברתית או היסטורית, או ברגעים מיד לאחר מכן. הם סוג של תגובה הגנתית של צרכנים, ומאופיינים בדרך כלל בהתמקדות במוצרים בסיסיים ובסיסיים, או כאלה שנמצאים בסכנת מחסור.
- צריכה אחראית. ההפך הגמור מצרכנות: דרך צריכה שמודעת להשלכות של רכישת מוצר, הן בחיי הפרט, החברתיים והסביבתיים, ומעדיפה מוצרים בטוחים ובעלי סיכון נמוך על פני אלו המספקים הנאה מיידית ורגעי עלות גבוהה מאוד לדורות הבאים.
גורמים לצרכנות
צרכנות היא תוצר של דינמיקה מורכבת בתוך "חברת הצריכה", כפי שהבינה אנתרופולוגים. ניתן לסכם את הדינמיקה הזו כך:
- הכוח החברתי והפסיכולוגי של מדיה פרסומית ושיווקית, המסוגל לעודד צריכה של מוצרים מסוימים באמצעות אסטרטגיות של פיתוי שכולנו, במידה מסוימת, פגיעים אליו. מוצרים מתחרים בדרך זו על תשומת הלב שלנו, וזה נורמלי להגיב אליה בדרכים אימפולסיביות ולא רציונליות.
- מתקנים המציעים מוצרים חד-פעמיים מסוימים, שהשימוש בהם מיידי ולאחר מכן הולכים לפח, ללא קשר אם הפסולת והשאריות שלהם עשויות להישאר (כמו במקרה של פלסטיק) מאות שנים מזהמים ה סביבה. עם זאת, ככל שהמוצר נעלם מהבתים שלנו, יש לנו הרושם שהוא חדל מלהתקיים כליל.
- התיישנותם המתוכננת של מוצרים רבים, בעיקר טכנולוגיים, המצייתים להיגיון הצרכני של נאלצים לקנות חדש מדי פעם, כדי להמשיך את הענף. מוצרים אלה יכולים להחזיק מעמד הרבה יותר זמן, אבל הם מתוכנתים להפסיק לעבוד בשלב מסוים ולאלץ אותנו לקנות חדש.
- תרבות החידוש והחדשנות, שמתגמלת אותנו מבחינה חברתית ורגשית רק אם יש לנו את הדגם העדכני ביותר של מוצר או שירות, ובמקום זאת מביכה אותנו אם פיגרנו במירוץ. הדבר הגרוע ביותר הוא שלהתעדכן הוא כמעט בלתי אפשרי, שכן קצב החדשנות הוא הרבה יותר מהיר מכל יכולת אישית חִסָכוֹן או יצירת עושר.
השלכות של צרכנות
ההשלכות של צריכה חסרת אחריות יכולות להיות חיוביות מאוד עבור התעשייה והתעשייה כַּלְכָּלָה מקומי, ובו בזמן נורא עבור הסביבה ובריאות האדם. כמה מהם יכולים להיות:
- יוצר דרש איפה שלא היה כזה, או שזה מעודד את הביקוש למוצר מסוים על פני אחרים, במיוחד אלה של מחיר נמוך ואיכות נמוכה. זה תורם לחלוקה הדלה של העושר, מכיוון שהם בדרך כלל שיעורים בינוניים ונמוכים הם אלו שצורכים ללא הרף סחורה זולה בייצור המוני, משקיעים את כספם בחפצים שאינם מחזיקים מעמד לאורך זמן ומספקים תועלת מועטה.
- ייצור מתמשך ומוגזם של אשפה, שכן שאריות מוצרים, במיוחד קצרי מועד, מצטברים בסביבה ויכולים להימשך אלפי שנים להתפרק. זה, בתורו, גורם להרס באיזון הביוטי העדין של כדור הארץ.
- לצריכה המסיבית של מוצרים מתועשים באיכות נמוכה, במיוחד מוצרי מזון, יש השלכות על בריאות הפרט, המשפחה והאזור, הגורמת למחלות כמו השמנת יתר וסוכרת.
- העדפה מסיבית של מוצרים מסוימים על פני אחרים, במיוחד חד פעמיים על פני העמידים ביותר, מובילה לחוסר איזון כלכלי ומסחרי בין מדינות י אזורים שלם, דוחף את מחזורי הקפיטליזם לעבר מַשׁבֵּר תכופים ואקוטיים יותר.