אנו מסבירים מהי חברת הצריכה והמאפיינים העיקריים שלה. כמו כן, כמה דוגמאות, סיבות והשלכות.
מהי חברת הצריכה?
"חברת צרכנות" הוא מושג שהתחיל להשתמש בו לאחר תום ה מלחמת העולם השנייה (1939-945) להתייחס לאורח החיים מכוון הצרכן של חברות מערביות.
ה חברות לאורך ההיסטוריה שלהם הם תמיד צרכו בצורה כזו או אחרת. כשמדברים על חברת הצריכה, נרמז לדרך רכישת סחורה שייצור המוני (כלומר: בכמויות גדולות ובמחירים נמוכים). עֲלוּת). לפיכך, עבור עֵסֶק, ההתמקדות שלו היא כבר לא על ייצור, אלא על איך למכור את מוצרים שהם ייצרו.
זה מאלץ חברות לפנות לסדרה של כלים (כגון שיווק וה פִּרסוּם) כדי להוציא את הסחורות הללו לשוק. לפיכך, הוא מתחיל לקדם רכישת מוצרים נחוצים ואחרים שאינם.
בתוך החברות הללו, אי אפשר שלא לדבר על "צרכנות". זהו: צריכה מופרזת ומיותרת של סחורות ושירותים.
מאפייני חברת הצריכה
בחברות של צְרִיכָה קיים מגוון עצום של סחורות ושירותים אשר לא רק מיוצרים במידה רבה יותר ממה שנדרש (בשל העלויות הנמוכות המיוצגות בייצור המוני), אלא בה בעת, הם סחורות שלא תמיד נחוצות עבור חיי העם.
בדרך זו מצליחות חברות, באמצעות שיווק ופרסום, ליצור באופן מלאכותי צרכים, שאותם הן מציעות אחר כך לספק באמצעות המוצרים שלהן.
החברות הללו מאופיינות בכמות עצומה של סחורות – ויותר ויותר שירותים, במיוחד עם הפרעה של מרשתת- וממספר רב של מותגים שמייצרים אותם. לפיכך, עליהם להצליח להדגיש מה ההפרשים שלהם, גם אם הם כמעט אפסיים. כאן, שוב, הפרסום והשיווק משחקים תפקיד.
התיישנות מתוכננת היא מושג הקובע בחברות צרכנות. ממה זה מורכב? בייצור מוצרים שיש להם חיים שימושיים בכוונה: הם מיוצרים מראש עם עמידות מסוימת, כך שבעליהם נאלץ לזרוק אותם ולקנות אחד חדש.
ברור שהחברות המייצרות את מוצריהן בסיסמה זו מצליחות כך שה צרכן קחו בחשבון שהיחס בין מחיר לאיכות נוח, על מנת לבחור שוב באותו מותג ולא לפנות לזה של ה יְכוֹלֶת.
התיישנות מתוכננת היא דרך להשאיר את חברת הצריכה על הרגליים. בלעדיו, יצרני מוצר מסוים (כמו טלפון סלולרי) צפויות למכירות רבות ברגע שישיקו אותו. אבל, כמו ה מזג אוויר, המכירות הללו יירדו עד שיהפכו לאפס, מה שיסבך את קיומה של החברה.
אז מה עושה אותה חברת סלולר? מראש הוא מייצר מכשיר בידיעה שבזמן קצר אצלו שם משתמש אתה תמצא אותו ישן או לא מעודכן כי אין לו פונקציות מסוימות, אינו מאפשר הורדה של אפליקציות מסוימות או כל דבר אחר. במקביל, המשתמש ירכוש עוד דגם "מעודכן" או טוב יותר, למרות שהקודם לא נשבר אלא ממשיך לעבוד. זה היה פשוט "ישן".
כמו כן, עלול להתברר כי הסחורה הנרכשת נשברה או פגומה ולבעליה יהיה יקר יותר לתקן אותה מאשר לרכוש חדש. אז, זרוק את המוצר שברשותך וקנה חדש.
התיישנות מתוכננת יכולה לנבוע גם מ"אופנות". האדם לא קונה מכנסיים חדשים כי זה שהיה לו נשבר או לא מתאים יותר, אלא פשוט כי זה יצא מהאופנה והשוק השיק דגמים חדשים שכבר לא דומים לזה מהעונה הקודמת.
דוגמאות לחברות צרכנות
בתוך חברות צרכנות, ניתן לראות פרקטיקות מסוימות המבדילות אותן מסוגים אחרים של חברות. כמה דוגמאות המאפשרות לזהות אותם הן:
- אנשים צורכים סחורות ושירותים כדי לספק צרכים מיותרים או שנוצרו באופן מלאכותי.
- חברות מייצרות מוצרים באיכות נמוכה, ולכן הם נזרקים במהירות ומוחלפים.
- הצלחה כלכלית נמצאת בראש סולם הערכים.
- צרכנים משתמשים בצורות שונות של מימון, כמו תשלום בתשלומים בכרטיס אשראי, כדי להוציא מעליהם הַכנָסָה.
- צרכנים נוטים להשתמש כל הזמן במוצרים ולזרוק אותם.
- ה זהות של אנשים בנויים על מה שהם צורכים.
- המותג הופך לאינדיקטור למעמד החברתי אליו משתייך הצרכן שלו או שואף להשתייך.
גורמים והשלכות של חברת הצריכה
כמה מהסיבות שמובילות אנשים לִרְכּוֹשׁ ובכך לקיים את סוגי החברות הללו:
- אופנה. הטעמים המשותפים בזמן ובמקום על ידי קבוצת אנשים, דוחפים את הצרכנים להשיג סחורה המתאימה להם, ללא קשר אם האדם באמת צריך את הטוב הזה.
- פִּרסוּם. האסטרטגיות מונעות על ידי חברות ליצור צרכים מיותרים, הן לרוב מניע עיקרי לצריכה.
- מְמַמֵן. העובדה שיש דרכים שונות להשיג סחורה, מבלי שיהיה לך כסף באותו זמן, מעודדת צריכה.
חלק מההשלכות שיכולות להיווצר על ידי חברות שהגיוניות מצריכה הן הבאות:
- זיהום. צריכה, השלכה וקנייה שוב, גם כשהמוצר ממשיך לשרת, מייצרת כמויות עצומות של פסולת. אבל גם תעשיות, המייצרות כל הזמן ובכמויות גדולות, יכולות לייצר פסולת ו גזים שמסכנים את סביבה. גם הכמות העצומה של חומרי הגלם המשמשים לשמירה על נפחי ייצור והמהירות שבה נעשה שימוש בחומרים אלו משחקים תפקיד. השפעה על הסביבה.
- הַשׁמָנָה. הפרסום גם מזמין אתכם לצרוך מזון. רבים מהם לא איכותיים, זולים מאוד ולא בריאים.