- מהו פרסום סאבלימינל?
- היסטוריה של פרסום סאבלימינל
- סוגי פרסום סאבלימינל
- מאפיינים של פרסום סאבלימינל
- דוגמאות לפרסום סאבלימינל
אנו מסבירים מהו פרסום סאבלימינל, ההיסטוריה שלו והסוגים הקיימים. בנוסף, המאפיינים העיקריים שלו וכמה דוגמאות.
מהו פרסום סאבלימינל?
פרסום סאבלימינלי נקרא כל סוגי הפרסום, בדרך כלל ויזואלי או אורקולי, המכילים מסר שאינו ניתן לזיהוי בעין בלתי מזוינת ומסית את צְרִיכָה או שמניע את הצופה לכיוון מסוים.
זה סוג של פרסום לא חוקי ברוב המדינות חוקים, שכן יש לו יכולת להכניס מסר נסתר בהודעה או בפרסומת, מבלי שהצופים יוכלו לתפוס אותו או להיות מודעים לו.
פרסום סאבלימינל היא פועלת ישירות עם הלא מודע, ומאפשרת לתפוס את התמונות על ידי ההיבטים הפסיביים של הנפש, ולכן מבלי שהמסר נשלט או מפוקח על ידי הישויות האחראיות על כך.
מסרים נסתרים אלו מכוונים בדרך כלל לשייך את המותג הפרסומי לסוג כלשהו של תחושה ראשונית, על מנת לגייס באופן לא מודע את ההמונים לצריכה, או לעורר בהם סוג של תחושות שבהמשך. עֵסֶק יכול להשתמש באותיות גדולות. לדוגמה, אם מודעה מעוררת רעב אצל הצופים שלך, בוודאי שהיא תמכור להם אוכל.
מכאן מגיע השם של סוג זה של פִּרסוּם: תַת הַכָּרָתִי זה אומר שזה הולך מתחת (תַת–) של הגבולות (לימינל) של ה תפיסה. מסרים סאבלימינליים אינם בלעדיים לפרסום, עם זאת. במקרים רבים הם שימשו עם בסיס אמנותי או ניסוי, שכן עדיין אין הסכמה רשמית לגבי הפונקציונליות האמיתית של סוג זה של מסר.
היסטוריה של פרסום סאבלימינל
רבים מהמקורות של זה טֶכנִיקָה התעמולה עטופה במסתורין או שהיא חלק ממיתוסים עכשוויים. לדוגמה, ההמצאה של פרסום סאבלימינלי זוכה לזכותו של ג'יימס מקדונלד ויקארי, מומחה פרסום בארצות הברית ב-1957.
אדם זה היה מכניס פריימים אחד או שניים לדקה בפרסומות האורקוליות של חברת קוקה קולה (או מותגים אחרים של אותה תקופה) כדי להשפיע בצורה תת-הכרתית על הציבור, באמצעות מכשיר הנקרא טקיטוסקופ.
המשפטים שהוכנסו היו "האם אתה רעב? תאכל פופקורן "או" אתה צמא? הוא לוקח קוקה קולה", שלכאורה יפעל מאוחר יותר על ידי גרימת צְרִיכָה של מוצרים אלה. אומרים שהטכניקה זכתה להצלחה מסחררת, בעוד שמקורות אחרים טוענים שמדובר במיתוס טכנו.
כמובן, מסרים סאבלימינליים לא נולדו באותה תקופה, אלא עם העלייה הקודמת של הפסיכואנליזה והפופולריות של התיאוריות לגבי הלא מודע של זיגמונד פרויד. ה בן אדם כבר זמן רב רצה להשפיע בחשאי על ההמונים, כפי שמעידים סרטים בנושא, כגוןמֶטרוֹפּוֹלִין מאת פריץ לאנג אוארון הרופאקליגרי מאת רוברט וינה.
סוגי פרסום סאבלימינל
בתיאוריה, פרסום סאבלימינלי ישתמש בטכניקות שונות כדי להשפיע בסתר על הקהל שלו, כגון:
- תמונות נסתרות. קווים נסתרים, צלליות או קווי מתאר משמשים בפרסומת כדי לעורר בצופה תגובה שאין לה שום קשר למוצר המוצע, אלא קשורה אליו באופן לא מודע.
- הגדרות סאבלימינליות. אלו הם תנאים הקשריים ונלווים של המוצר שהם לכאורה תמימים או מקריים, אך משמשים לעורר את הצופה לתחושות או רגשות מסוימים שיהיו קשורים למוצר.
- פליטות בתדר גבוה. היא מורכבת מפליטת דימויים או מילים המעוררות צריכה או תחושה מסוימת, בציור באמצע פרסומת אורקולית או קולית, שאינה נלכדת במודע אלא מקובעת בתת המודע.
מאפיינים של פרסום סאבלימינל
כפי שאמרנו, המאפיין הייחודי של פרסום סאבלימינלי הוא פעולתו הנסתרת והסודית, מוסווית בהקשרו התמים לכאורה. דרך שונות שיטות, סוג זה של פרסום משלב את המוח של צרכנים מסר ספציפי שמעודד אותם במישרין או בעקיפין לצרוך. זהו סוג של פרסום לא חוקי.
דוגמאות לפרסום סאבלימינל
ישנן כמה דוגמאות היסטוריות למקרים שבהם חברה הואשמה בשימוש במסרים נסתרים בפרסומות שלה שפנו לדחפים מיניים ראשוניים, כמו הפרסומת שלוטיבר של המותג Puig, שבו דוגמנית הוציאה זרוע מבריכה והניחה אותה על הקרקע, ממש בצל דוגמנית ובאזור המפשעה שלה.
אותו הדבר נאמר על בקבוק קוקה קולה, שהקימורים שלו יחקו באופן לא מודע את גופה של אישה, אבל מנהלי החברה אישרו שההשראה המקורית שלו הייתה זרע של קקאו.
זה גם נאמר צבעים של רשתות המזון המהיר הגדולות ממלאות תפקיד סאבלימינלי, שהוא ליצור ב לָקוּחַ ההיפך מאירוח: התחושה שחייבים לאכול מהר ולעזוב. זה מושג באמצעות גוונים עזים ותוססים, אגרסיביים, בכל מקום.