אנו מסבירים מהי תמונה, הפונקציות והמאפיינים שלה. כמו כן, מהן תמונות ארגוניות, אישיות וציבוריות.
מהי התמונה?
דימוי הוא ייצוג חזותי של משהו או מישהו, כלומר, דמות או איור המזכירים משהו, המשקפים את המראה של משהו, בין אם הוא אמיתי או דמיוני, קונקרטי או מופשט. אנחנו בדרך כלל קוראים לתמונות בימינו תצלומים, הציורים, האיורים או יצירות העיצוב הגרפי, כמו גם הפסלים וגם להשתקפות המראה.
המילה תמונה מגיעה מלטינית אימאגו, ניתן לתרגום כ"עותק" או "חיקוי". מכיוון שהמין שלנו קשור לעולם בעיקר מבחינה ויזואלית, הוא קשור קשר הדוק למה שאנו לוכדים מה מְצִיאוּת דרך החושים שלנו, ואפילו עם מַחֲשָׁבָה אותו.
לכן אנו מדברים על דימויים או דימויים נפשיים, למשל, כדי להתייחס להשלכות שאנו עושים של דברים או מצבים במוחנו; ובמקרים אלה, התמונה יכולה להקיף הרבה יותר מאשר המראה הפשוט של הדברים.
למעשה, המונח "תמונה" משמש במספר רב של הקשרים שונות, ודיסציפלינות אמנותיות כגון צִיוּר, צילום ואפילו סִפְרוּת הם מטפלים בזה בדרך שלהם. מצד שני, תחומי לימוד כמו תרבות חזותית או לימודי חזותיים שואפים לבנות ידע הקשור נכון לתמונה, בכלל, ולהבנתנו אותה.
פונקציות תמונה
תמונה יכולה למלא, על פי טבעה ותפקידה בחברה שלנו, בתפקודים שונים או במשימות תקשורתיות, בדומה למה שנקרא פונקציות שפה מאת רומן ג'קובסון. במקרים רבים הם פוגשים כמה בו זמנית. פונקציות אלו הן:
- תפקיד ייצוגי. הוא מתרחש כאשר התמונה משמשת לרמוז לרפרנט שלה, כלומר כאשר הוא א מֵידָע קונקרטי ביחס למציאות המיוצגת, כפי שקורה בתצלום או דיוקן, שבו עלינו להבין את התמונה כמעין עדות של מה שיש או היה.
- פונקציה סמלית. התפקיד הסמלי של הדימוי הוא תפקיד המחובר או מקושר באופן שרירותי למטען התרבותי של מי שמתבונן בו, רוכש משמעויות ומשמעויות. קונוטציות שבמבט ראשון אינם נמצאים או אינם ברורים לאיש, אך נותנים את עצמם לפרשנויות ספציפיות בהתאם לסובייקטיביות תַרְבּוּת. למשל, ייצוגים ציוריים מסוימים (ציורים) קשורים לעצב או למלנכוליה, כמו סתיו, וציור של אחו סתיו מתפרש בוודאי כשלב עצוב בחיים, ולא כהתייחסות פשוטה לקיומם של כרי דשא סתוויים ב. העולם.
- פונקציה סמנטית. במקרה זה, תוכן התמונה עומד לשירות העברת משמעות מסוימת, כפי שמתרחש בתמרורים או באייקונים אחרים שלטים ויזואליים שהמתאם שלהם במערכת של ערכים וחושים הוא ייחודי, ברור וספציפי.
תדמית
כשמדברים על התדמית הארגונית או התדמית העסקית של א אִרגוּן, נרמז לדרך הספציפית שבה א עֵסֶק מציג את עצמו בפני הקהל שלו והתחרות שלו, כלומר, ה הוֹדָעָה וה ערכים שאתה מחליט לגלם או לשדר עם המותג שלך, ואליו הציבור צרכן זה יהיה קליט יותר או פחות.
התדמית הארגונית חשובה מאוד בתקופות של תחרות קפיטליסטית פתוחה, האופיינית ל חברה צרכנית. ארגונים חייבים להבחין בעצמם, להקרין מסרים שונים ולנסות לשכנע אותם לקוחות שהם לא רק ארגון שמוכר מוצרים או שירותים, אלא הם גם מגנים על חזון העולם, תחושת עסקים או סדרה של ערכים חברתיים, תרבותי וכלכלי.
לפיכך, מומחי תדמית ארגוניים עוזרים לארגונים למצוא את המסר המתאים לקהל שלהם, ולהבין את הממדים האסתטיים והסמליים של ניהול הפרסום שלהם פּוֹלִיטִיקָה מול הציבור.
למשל, תאגיד שלא אחראי איתו סביבהאתה בוודאי תראה את התדמית הציבורית שלך מופחתת מאוד, שכן אתה עלול להיות מואשם בחוסר אחריות עם ערכים אקולוגיים עילאיים שחיוניים לחיים בכלל.
תמונה אישית
הדימוי האישי או הדימוי העצמי הוא הייצוג האישי שיש לנו לעצמנו, הן במראה והן בהיבטים העמוקים. דימוי עצמי קשור קשר הדוק הערכה עצמית ועם הערכה אישית, ומורכב מהשלכה מנטלית שלעיתים קשה לשנות אותה, גם כאשר היא ייצוג שגוי או לא אמין של מי שאנחנו באמת.
ניתן להבין את הדימוי האישי כ"תצלום נפשי" של עצמנו, ועל פיו תמיד מוגדרת הדרך בה אנו מתקשרים עם אחרים. זה האחרון הוא המפתח, שכן דעתם של אחרים ושל רַעְיוֹן שאנחנו עושים מזה הם גורמים שיש להם השפעה משמעותית על הדימוי שלנו את עצמנו.
הרבה פעמים אנחנו חושבים שאנחנו בדרך מסוימת או שאנחנו מרגישים שאנחנו נתפסים בצורה כלשהי, ומופתעים לגלות את ההיפך בפי צדדים שלישיים. הסיבה לכך היא שהדימוי העצמי שלנו אינו בהכרח נאמן למציאות.
בעולם הארגוני והעבודה, בנוסף, המונח "דימוי אישי" משמש כצורה של הקרנה אישית, של מסר שאנו שולחים לסביבה, לגבי מי שאנחנו. דרך הלבוש שלנו, הנימוס שלנו, הדיקציה שלנו, הם היבטים שמרכיבים את התמונה שאנו נותנים לאחרים, ושמגדירים בדרך כלשהי מה הם עשויים לחשוב עלינו, או את הדרך שבה הם מחליטים ליצור איתנו אינטראקציה.
תמונה ציבורית
תדמית ציבורית היא תחום של לימודי תדמית שיכול להיות מעט מעורפל, שכן הוא כולל גם תדמית אישית וגם תדמית ארגונית. כלומר, הוא מתמקד ב תִקשׁוֹרֶת ובאופן שבו הודעות מוגדרות ויזואלית.
ה ממשלות הם מתייחסים לתדמית ציבורית, למשל, כדי לדבר על הדרך שבה הם נתפסים על ידי ציבור הבוחרים שלהם ומנסים לחזות את הדרך שבה חֶברָה יגיב להודעות שלך. מצד שני, חברה תבין לפי התדמית הציבורית שלה, בדיוק, את התדמית הארגונית שלה.
ניתן להגדיר את תחום הדימוי הציבורי כדרך שבה ארגון או אדם מביאים את עצמם לידי ביטוי במרחב הציבורי, כלומר כיצד הם בוחרים לתקשר עם אחרים ואיזה מערכת ערכים, תכונות ומאפיינים הם משדרים להם.